Influencers uruguayos: el mapa de un país chico que pelea en grande en las redes

Uruguay no produce estrellas digitales por volumen demográfico: produce por densidad. Con poco más de 3,4 millones de habitantes, el país exportó al creador individual de habla hispana más seguido de YouTube, sostiene figuras futboleras que viajan con la Celeste a un Mundial y mantiene, en paralelo, un mercado local donde marcas y creadores pelean por tarifas, nichos y credibilidad. Este especial mapea ese ecosistema a partir de hechos reportados por medios uruguayos y regionales.

El punto alto del mapa es Federico Augusto Vigevani de Arce, nacido en Montevideo el 1 de octubre de 1994 y radicado en México. En mayo de 2024, El País y El Observador coincidieron en que superó los 50 millones de suscriptores en YouTube y quedó como el youtuber de habla hispana —creador individual— más seguido del mundo, por detrás de canales institucionales como El Reino Infantil. En julio de 2026, Infobae y El País situaron su canal por encima de los 75 millones de suscriptores; El País sumó, en la misma cobertura, unas cifras de 31 millones en TikTok y 12 millones en Instagram, datos no desglosados por otras agencias en el mismo momento.

La trayectoria es conocida: bromas callejeras con Dosogas, salto a contenido en solitario (entretenimiento, terror, música), shows en vivo —entre ellos el Teatro de Verano en Montevideo y el Gran Rex en Buenos Aires, según El País— y giras que el mismo diario estimó en cerca de un millón de entradas en casi dos años. El 19 de julio de 2026 Infobae lo confirmó como el doceavo habitante revelado de La Casa de los Famosos México; al día siguiente El País Uruguay ratificó el estreno del reality para el 26 de julio por Las Estrellas y ViX, con Galilea Montijo en la conducción de las galas principales.

Ese techo global no agota el panorama. Una encuesta de Equipos a la que accedió El Observador en noviembre de 2022 —con 628 personas y pregunta abierta— mostró otra lógica: la simpatía local no coincide necesariamente con el ranking mundial de suscriptores. Entre influencers uruguayos, Agustín Casanova concentró el 38% de las menciones de simpatía; Alaska el 22%; Gonza Fonseca el 21%; FranquitoM el 9%; y Luli Lamas el 5º lugar. La lista de “más creíbles” repitió el mismo orden hasta el quinto puesto. En streamers, en cambio, el top espontáneo fue extranjero: Auron, Rubius, Ibai, Coscu y Spreen.

Alaska —Gimena Sauchenco— ilustra el cruce entre fútbol y redes. En 2022 El Observador la describía con 1,6 millones de seguidores en TikTok y 630 mil en YouTube. Durante el Mundial 2026, el diario mexicano RÉCORD la presentó como una de las voces más comentadas de la afición celeste: documentó sedes, previas y reacciones en tribunas, y acumuló, según ese medio, cerca de un millón de seguidores en redes (cifra inferior a la de 2022 en TikTok; no hay un recuento único consolidado entre todas las plataformas). Street Art Latam, por su parte, habló de una comunidad que supera los cuatro millones entre plataformas —dato no confirmado por RÉCORD ni por El Observador en la misma nota—.

Gonza Fonseca, youtuber uruguayo radicado en Buenos Aires, completa el tridente de preferencia local de 2022. El Observador lo ubicó en videoblogs, retos, bromas telefónicas y reacciones. En LinkedIn, el propio creador se presenta como el primer uruguayo en llegar al millón de suscriptores en YouTube y habla de audiencias multimillonarias entre YouTube e Instagram; esas autofichas no sustituyen un audit externo, pero coinciden con su lugar estable en la conversación local.

Fuera del podio de simpatía hay otro Uruguay digital: el de los virales y los nichos. Carlos Maristán, de San Javier (Río Negro), concentró en febrero de 2024 la atención de El País con versiones a capella en TikTok —“Qué le pasa a mi camión” y “488 kilómetros de ida”— que acumularon decenas de millones de reproducciones y casi 630 mil seguidores, según reportó el diario. Se presenta como “el laburante” y pasó de la viralidad a invitaciones a festivales locales.

Diego Ibáñez representa el polo opuesto al entretenimiento puro: contenido de tránsito y seguridad vial. En junio de 2026, Montevideo Portal lo describió con más de 100.000 seguidores —unas 111.000 en la misma entrevista—, tras renunciar a un trabajo en una financiera para vivir de las redes. Estimó que unos 100.000 seguidores son uruguayos y que cerca de 40.000 podrían ser el público activo que una marca busca impactar. Definió el ecosistema local como “difícil” y advirtió que quien “regala” tarifas con números altos deprime el mercado para el resto. Rechazó, según contó, publicidad de casinos pese a ofertas jugosas.

Hay, además, trayectorias de emigración creativa. Sofía Faggiani, diseñadora montevideana radicada en Japón, pasó de una cuenta de Instagram (“Uruguaya en Japón”) a trabajar con agencias de turismo y a proyectar tours propios, según El País. El diario citó 11.400 seguidores en Instagram: una escala menor, pero un ejemplo de cómo el contenido de curiosidades culturales se convierte en oficio.

Lo que une estos perfiles no es un ranking único —las cifras cambian por plataforma y por fecha—, sino una estructura de tres capas. Arriba, el exportable global (Vigevani), que compite con MrBeast, Ibai y la industria mexicana del entretenimiento. En el medio, referentes de simpatía y fútbol (Casanova, Alaska, Fonseca) que anclan la conversación cotidiana. Abajo, virales de pueblo y especialistas de nicho (Maristán, Ibáñez, Faggiani) que demuestran que en Uruguay la influencia también se mide en utilidad, humor local o un audio que se pega en la cabeza.

Para marcas y medios, la lección es práctica. El público uruguayo consume a creadores propios y, a la vez, a streamers españoles y argentinos; la encuesta de Equipos ya lo anticipaba en 2022. El Mundial 2026 reactivó el valor del contentor futbolero; La Casa de los Famosos México reubica a Vigevani en la televisión convencional; y los nichos —tránsito, turismo, música viral— muestran que “influencer uruguayo” no es un género único, sino un mapa con varias capitales.

### Fuentes 1. El País — https://www.elpais.com.uy/tvshow/personajes/quien-es-fede-vigevani-el-uruguayo-que-se-convirtio-en-el-youtuber-en-espanol-con-mas-seguidores-en-el-mundo 2. El País — https://www.elpais.com.uy/tvshow/tv-y-radio/fede-vigevani-confirmado-para-un-exito-de-la-tv-donde-ver-y-cuando-se-estrena-la-casa-de-los-famosos-mexico 3. Infobae — https://www.infobae.com/mexico/2026/07/19/fede-vigevani-en-la-casa-de-los-famosos-mexico-el-youtuber-se-convierte-en-el-doceavo-habitante-revelado/ 4. El Observador — https://www.elobservador.com.uy/youtuber-uruguayo-fede-vigevani-llego-50-millones-suscriptores-y-es-el-mas-popular-habla-hispana-n5941432 5. El Observador — https://www.elobservador.com.uy/nota/agustin-casanova-alaska-o-gonza-fonseca-mira-cuales-son-los-influencers-preferidos-de-los-uruguayos-2022116165252 6. RÉCORD — https://www.record.com.mx/historia/la-caramelo-uruguaya-ella-es-alaska-la-polemica-influencer-que-acompano-a-uruguay-al-mundial-2026062723313177118 7. El País — https://www.elpais.com.uy/vida-actual/el-uruguayo-mas-viral-carlos-maristan-es-furor-en-tiktok-con-su-version-de-488-kilometros-de-ida 8. Montevideo Portal — https://www.montevideo.com.uy/Noticias/Diego-Ibanez-el-influencer-que-vive-del-transito-y-vio-como-mataban-a-un-delivery-uc963667 9. El País — https://www.elpais.com.uy/el-empresario/la-uruguaya-que-cambio-de-vida-en-asia-de-disenadora-de-ropa-en-montevideo-a-influencer-de-turismo-en-japon